España en Floración es una propuesta turística que reúne a 17 destinos de floración de toda España y que invita a conocer el país a través de la espectacularidad de sus campos cultivados y flores silvestres. Reconocido con el Premio al Mejor Producto de Turismo Activo a nivel nacional, este proyecto ofrece una experiencia que integra naturaleza, gastronomía, cultura y tradiciones locales. En 2026, la iniciativa dará un paso clave en su consolidación con el lanzamiento en FITUR de la campaña “Tour España de flor en flor”, orientada a animar tanto a viajeros nacionales como internacionales a recorrer España siguiendo la belleza de sus paisajes en flor.
La presentación se celebró el pasado jueves en el stand de Turespaña en FITUR, donde los responsables de Agromarketing España, Arturo Soler y Antonio Santos, dieron a conocer la campaña acompañados por varios alcaldes de municipios integrados en el Club España en Floración. Durante el acto, representantes de Mula, Aitona, Cieza, Trevinca, Moratalla y Brihuega animaron a visitar sus localidades en plena época de floración, poniendo en valor sus paisajes y la singularidad de cada destino.
Un tour para conectar territorios y viajeros
El “Tour España de flor en flor” nace con el objetivo de motivar el intercambio de visitantes entre los destinos participantes, reforzando su promoción y creando un producto turístico cohesionado, atractivo y distribuido a lo largo del año.
Para 2026, la campaña pondrá un especial énfasis en el uso y descarga de la aplicación oficial de España en Floración, que será la herramienta clave para participar en el tour. El funcionamiento es sencillo: los visitantes deberán hacerse una fotografía en cualquiera de las floraciones adheridas, la aplicación los geolocalizará automáticamente y verificará su presencia en el territorio. A continuación, tendrán que subir la imagen a la app y el usuario quedará registrado como participante.
Las floraciones incluidas en el reto para 2026 son: Moratalla, Mula, Brihuega, Cieza, ericas de Trevinca, Aitona, azahar del Valle de Ricote, Oria, Tiedra, Castillo de Locubín y zona del pacharán navarro. Los usuarios que visiten al menos tres floraciones durante el tour recibirán un regalo promocional, mientras que quienes completen cuatro o más floraciones optarán además a un gran sorteo de un paquete turístico para dos personas, que incluirá ruta guiada de floración, comida en restaurante y alojamiento rural, junto a posibles premios adicionales que podrán incorporar los territorios participantes.
El azahar del Valle de Ricote, nueva joya del calendario
La presentación en FITUR también sirvió para dar a conocer la nueva floración del azahar del Valle de Ricote (Región de Murcia), un producto turístico que combina paisaje, patrimonio agrícola y experiencias sensoriales únicas. Contó con la presencia del director del ITREM, Francisco Martínez, que presentó la programación de actividades y un vídeo promocional.
Esta incorporación amplía el calendario anual de floraciones y fortalece la identidad de España en Floración como red viva, colaborativa y en constante crecimiento.
Con esta apuesta, España en Floración refuerza su compromiso con un turismo sostenible, distribuido, experiencial y ligado al territorio, generando oportunidades económicas para los destinos rurales y fomentando nuevas formas de viajar conectadas con la naturaleza.
