LEROY MERLIN ha lanzado una innovadora campaña destinada a promover la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar. Desarrollada por la agencia UM, parte del grupo IPG Mediabrands, en colaboración con EXTE, esta estrategia creativa presenta una familia ficticia viviendo en una vivienda unifamiliar y ofrece un contenido web interactivo que permite a los usuarios explorar diversas estancias del hogar. A través de esta narrativa, la empresa busca inspirar a los usuarios a transformar sus propios espacios con soluciones adecuadas a cada estación del año.
La propuesta integra dinámicos contenidos interactivos, facilitando el acceso a información relevante de manera entretenida y amena. El diseño de la campaña combina contenido editorial breve con una estructura visual definida, lo que favorece una mejor comprensión y retención del mensaje. Gracias a este enfoque, la campaña ha logrado un alto impacto en segmentos de población interesados en la sostenibilidad y las energías renovables, destacando especialmente entre el grupo conocido como Early Majority.
Los resultados han sido notables, con más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción del 34,8%. Además, el tiempo de lectura promedio se ha incrementado en más de 29 segundos respecto al habitual en medios editoriales. La inclusión de elementos interactivos ha incentivado a los usuarios a profundizar en el contenido, logrando una tasa de interacción un 30% superior al promedio del benchmark del sector.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, subrayó la relevancia de combinar creatividad y tecnología para ofrecer una experiencia atractiva al usuario. Esta campaña, diseñada para una duración estratégica de cuatro meses, se ha adaptado a las necesidades estacionales, desde el uso del aire acondicionado en verano hasta la calefacción en invierno. Gracias a esta continuidad narrativa, los usuarios han podido identificarse con los personajes, fortaleciendo así una conexión duradera con la marca.
Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, destacó que crear un universo narrativo desde cero ha sido fundamental para captar la atención del público a lo largo del tiempo. Activa en varias fases entre agosto de 2024 y enero de 2025, la campaña demuestra que la fusión de creatividad, interactividad y una estrategia de medios segmentada no solo atrapa la atención del público, sino que también fomenta una relación duradera entre la marca y los usuarios, especialmente en torno a temas de interés social como la sostenibilidad.
